如果不是这一次的学习。可能我真正的不知道什么叫时间差，其实茅台在I茅台上卖酒，早在24年就已经确定了。大概的方向。
因为在24年的时候，上级领导就已经确定了茅台的卖酒取向。从卖酒到卖生活的一个转变。
那么从卖酒到卖生活，到底是什么意思？
简单来说，从销售一个具体的、功能性的产品（酒），转变为销售一种情感体验、一种身份认同、一种向往的生活方式和文化场景。
那么具体呢？
卖酒： 核心是产品。强调的是酒的物理属性：原料（高粱、小麦）、工艺（酿造、年份）、口感（醇厚、绵柔）、价格。沟通话术是“我的酒更好”。
卖生活： 核心是用户和场景。强调的是酒所嵌入的情感与社交价值：在什么心情下喝、和谁喝、喝了会获得怎样的体验。沟通话术是“我的酒能为你带来什么样的美好时刻”。
最终，成功的品牌卖的不再是“酒精饮料”，而是一个通往某种理想生活状态的通行证和情感催化剂。
当消费者为“生活”买单时，他们支付的溢价更高，品牌忠诚度也更强，这就是这场转变的根本商业逻辑。
金鼎配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
